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2019-05-17 08:26:25

廣告翻譯

印度的消費市場看起來非常誘人。隨著大量人口和零售支出在截至2022年的四年中幾乎翻了一番,對許多品牌而言,這是一個誘人的零售環境。時尚特別令人感興趣,因為到2022年,這個消費品部門的價值將達到593億美元。
但印度的時尚市場對于局外人來說是一個艱難的時期,需要考慮文化因素。印度擁有龐大的國內時裝業,並建立了傳統的服裝款式,仍然具有影響力。
 
試圖將其整個產品推向市場的外國服裝品牌可能會失敗,因為印度市場有自己的偏好。在服裝方面,品味也有很大的區域差異。
 
印度擁有完善的小型獨立零售商,提供個性化服務以及信貸和送貨上門服務。2014年,這些服務佔印度零售業的 75%至90%。
 
這些傳統運營商主要受到Big Bazaar和D-Mart等大型連鎖店的挑戰,這些連鎖店通過當地超市和大型超市為城市客戶提供服務。電子商務仍佔少數市場份額,但增長勢頭強勁。
 
相關︰移動支付技術如何推動印度的電子商務增長
 
 
盡管家庭收入增加,但物有所值仍是印度節儉購物者的主要考慮因素。一個很容易理解的服裝連鎖店就是Easybuy; 一個新的市場進入者,成功地提供低成本的服裝,以適應現代中產階級印度消費者。
 
EastBuy India主頁
Easybuy使用現代印度生活方式圖像來反映印度不斷壯大的中產階級。約有  6億人,即印度人口的一半以上,屬于中產階級。
 
Easybuy的成功似乎與它對消費者品味的理解程度密切相關,以及它如何設法定制其產品以滿足當地的偏好。
 
Easybuy在多個層面滿足消費者的口味。提供的服裝色彩鮮艷,時尚,適合當地口味,適合謙虛。該品牌的設計師必須考慮到他們設計中的當地氣候。主要供應喀拉拉邦和泰米爾納德邦等南部各州,這通常意味著天氣炎熱的衣服和輕盈的風格。
 
Easybuy似乎已經意識到,雖然印度購物者非常注重價格,但他們也很有抱負。現代人的期望是為各種場合和活動提供服裝,包括運動休閑。該品牌還滿足購買工作服和晚裝的需要; 適合現代,有抱負的年輕印度家庭的一切。
 
Easybuy由位于迪拜的大型零售集團Landmark集團提供支持。雖然它不是一家國內運營商,但Landmark已經在印度開展了近20年的業務,並且在推出Easybuy時已經接觸過印度的零售業。
 
這無疑是重要的; 試圖滲透印度的外部品牌往往因缺乏本地理解和無法克服供應鏈挑戰而失敗。
 
語言方法
有一種方式Easybuy沒有本地化它的產品 - 品牌傳播完全用英語。對于一個遍布印度廣泛地區的品牌來說,這是一個大膽的選擇,包括多種當地語言。
 
但這可能是一個慎重的選擇,就像疏忽一樣。對于印度的許多人來說,英語仍然是一種理想的語言,對于Easybuy瞄準的中產階級人群來說尤其如此。英語可能實際上是其方法的關鍵部分。
 
一群印度人在說話
印度約有1.25億人使用英語。在一些州,如那加蘭邦和阿魯納恰爾邦,英語是一種官方語言。
 
該品牌的monoglot方法可能會通過雇佣當地人來軟化,他們可以說出最適合該商店位置的語言。
 
Easybuy在廣泛的地理區域內以特許經營方式運營,因此業務合作伙伴可能會說多種語言。
 
這意味著使用英語在整個群體中進行交流可能是有道理的 - 這種語言已被用作印度的通用語言,特別是在商業中。
 
然而,由于供應鏈問題仍然是外國企業進入市場的挑戰,如果其他語言在管理供應商方面更有效,那麼堅持使用英語可能必須要軟化。
 
現代化時尚零售
就時尚創新者而言,印度的人口統計數據非常有利。大約65%的人口年齡在35歲以下,表明他們對實驗有胃口。年輕的消費者更有可能精通技術,並希望嘗試新的購物方式。如果這個人口統計數據可以轉換為在線購物,那麼設法贏得在線定制的品牌將具有巨大的未來潛力。
 
然而,在線購物仍然是印度的少數群體。Easybuy目前專注于實體零售,盡管是以現代方式。
 
該品牌專注于較。 吆腿擼┌欽虻鬧鞠蚰昵峒彝,在現代購物中心提供現代購物體驗。這些地區通常由小型獨立商店和區域連鎖店組合提供服務。
 
具有國際支持的現代連鎖企業如Easybuy的滲透可能意味著它代表了印度市場時尚商品化的趨勢。
 
還有其他類似的服裝品牌在做這件事。由于現代零售空間並不總是可用,一些大型服裝品牌選擇與新超市合作開業。依賴現代零售空間的服裝連鎖店可能會因為印度市場缺乏選擇而受到限制。